Yeezy2019销售额或将超过13亿美元,侃爷表示估值已达10亿

  • 日期:07-12
  • 点击:(640)

亚洲 欧美 中文 日韩

在过去的五年里,以美国着名说唱歌手坎耶韦斯特(“祖父”)为名的运动鞋品牌Yeezy(“椰子鞋”)在全球运动鞋市场如雨后春笋般涌现。

Yeezy的业务仍与德国体育巨头adidas合作,归功于adidas Originals类别。去年,adidas首席执行官Kasper Rorsted暗示,它打算进一步扩大Yeezy的业务。

不过,他也表示,虽然Yeezy无疑对阿迪达斯加强其全球地位至关重要,但更多的是“光环效应”。从财务角度来看,Yeezy对阿迪达斯的整体财务业绩影响不大。不过,他也承认,从市场营销的角度来看,Yeezy是阿迪达斯的重要资产,包括限量版的品牌知名度以及消费者共鸣的方式。今年春天,Kasper Rorsted宣布今年将推出20多款新的Yeezy鞋。

2018财年,阿迪达斯集团的年净销售额同比增长3.3%至创纪录的219.15亿欧元。虽然adidas没有单独披露Yeezy的销售数据,《纽约时报》最近引用了消息来源,但Yeezy在2019年的销售预计将超过13亿美元。

消息人士还透露,Kanye West每年从Yeezy的净销售额(包括鞋类和服装)中获得5%的股息(约6500万美元)。据《福布斯》发表的“2019年最富有说唱歌手名单”,坎耶西部净资产为2.4亿美元,排名第四。

c3e061972f3a4499b24874fbbcfce30e

事实上,去年,Kanye West声称Yeezy是历史上发展速度第二快的公司。它已经是独角兽,正在成为“十大野兽”。而Yeezy并不满足于成为一个受欢迎的运动鞋品牌,Kanye West甚至说,“Yeezy将成为人类历史上最大的服装公司。”(见《华丽志》:“祖父”Kanye West说:我的“椰子鞋” Yeezy已经是独角兽公司了!它将成为未来历史上最大的服装公司。

自去年以来,Yeezy已经招募了大规模招聘人员并扩大了管理团队,并将注意力转移到运动鞋以外的领域。该方证明Kanye West的言论不向公众开放。

阿迪达斯北美前总裁马克金曾经说过,坎耶韦斯特认为自己是一位艺术家(涵盖设计,音乐和文化),他的定位以及与Yeezy的关系,使后者不仅仅是一项运动品牌是一个品牌,专注于创意,体育和文化。

b502622a174c440189553f3b0eebc682

然而,Kanye West超越迈克尔乔丹的野心尚未实现。从销售的角度来看,Yeezy与美国运动品牌巨头耐克(Nike)的乔丹品牌存在明显差距。去年,约旦的销售额超过28亿美元。

作为Yeezy的合作伙伴,adidas近年来也表现出色。根据市场研究公司NPD Group的数据,阿迪达斯在北美运动鞋市场的份额已从2015年的4%跃升至11%。

此外,阿迪达斯的股价在过去三年中翻了一倍多。从2019年1月2日到6月26日,阿迪达斯的股价今年上涨了46.9%,远高于同行耐克(11.6%)。